La Commissione UE ha presentato un piano pensato per rendere il turismo più competitivo, ecologico e resiliente, intervenendo su un settore strategico per l’economia, generando il 10% del valore aggiunto lordo dell’UE, sostenendo oltre 20 milioni di posti di lavoro e coinvolgendo 5 milioni di aziende, il 99% delle quali sono piccole e medie imprese (PMI). Obiettivo: mantenere il primato dell’Europa come principale destinazione mondiale; riequilibrare i flussi turistici, contrastando l’overtourism; valorizzare le aree rurali, montane e meno conosciute.
La Commissione europea ha presentato il 4 novembre 2026 laStrategiadell’UE per il turismo sostenibile, volta adaumentare la competitività, la sostenibilità e la resilienza del settore, con l’obiettivo diaiutare le imprese a crescere e i lavoratori a sviluppare competenzee sosterrà le destinazioni nellosviluppo di un’offerta turistica equilibrata, nelmiglioramento delle esperienze dei viaggiatori, nonché nel mantenimento del ruolo dell’Europa quale destinazione turistica leader a livello mondiale.
Il turismo è una componente fondamentale dell’economia europea. Contribuisce infatti al10% del valore aggiunto lordo dell’UE, sostieneoltre 20 milioni di posti di lavoroe comprende5 milioni di imprese, il 99% delle quali sono piccole e medie imprese (PMI). Non solo: mentre sostiene le economie locali in tutta l’UE,il turismo coltiva anche la cultura e configura l’influenza globale dell’Europa.
“Il turismo è una delle maggiori risorse economiche strategichedell’Europa – ha affermatoApostolos Tzitzikostas, Commissario UE per i Trasporti sostenibili e il Turismo –Una risorsa che stimola la crescita e l’innovazione, crea milioni di posti di lavoro e sostiene le imprese e le comunità in ogni angolo d’Europa. E il fulcro della forza e competitività del settore sono le piccole e medie imprese (PMI). Con la strategia dell’UE per il turismo sostenibile diamo al turismo il riconoscimento e il posto che merita nell’agenda politica dell’UE. Nel farlo intendiamo riunire imprese, destinazioni e autorità pubbliche attorno a una visione comune per rendere il turismo europeo più competitivo, sostenibile e resiliente e fare sì che i suoi benefici raggiungano le imprese, le comunità locali e i cittadini di tutta Europa”.
Allo stesso tempo, nell’attuale contesto globale, il settore del turismo si trova ad affrontare diversesfide, tra cui l’incertezza geopolitica,la carenza di competenze e talenti, l’impatto dei cambiamenti climaticie l’evoluzione nelle aspettative dei viaggiatori. Il settore turistico europeo si è già dimostrato resiliente e l’interesse degli europei per i viaggi rimane forte: il 76 % di loro prevede infatti di compiere un viaggio nei prossimi sei mesi.
Lesfide comuni richiedono un approccio condiviso. La strategia aiuterà pertanto le imprese turistiche, in particolare le PMI, e le organizzazioni di gestione delle destinazioni ad accedere alle competenze, agli strumenti digitali e ai dati per innovare e crescere in modo sostenibile. Inoltre, cercherà soluzioni adatte a ridurre gli ostacoli amministrativi superflui. Tra le azioni faro figurano l’Accademia europea del turismo,l’Osservatorio europeo del turismo, loSpazio comune europeo di dati per il turismo, l’iniziativa disemplificazione dell’UE in materia di turismoe il proseguimento dei lavori per lacreazione di uno spazio europeo dei viaggi senza soluzione di continuità.
La strategia promuoverà il turismo a vantaggio dei visitatori, delle imprese e delle comunità locali. La Commissione sosterrà le destinazioni al fine di consentire loro digestire meglio i flussi di visitatori,incoraggiare i viaggi nel corso dell’annoemigliorare la preparazione a potenziali crisi. Tra le azioni previste, un modello dell’UE per la gestione del turismo, unaraccomandazione del Consiglio, unpacchetto di strumenti per un turismo equilibratoe unarete di coordinamento dell’UE in caso di crisi nel settore del turismo.
L’Europa registra circa il 40 % degli arrivi di turisti internazionali in tutto il mondo, il che la rendela prima destinazione su scala mondiale. La Strategia rafforzerà ulteriormente l’attrattiva globale dell’Europa attraverso una maggiore cooperazione internazionale. Tale cooperazione sarà basata sulla cooperazione con organizzazioni internazionali quali l’Organizzazione delle Nazioni Unite per il turismo (UN Tourism) e l’Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economici (OCSE), sui dialoghi in materia di turismo con i principali paesi e regioni partner e sulla promozione dell’Europa attraverso il quadro “Destination Europe”, la nuova cornice comune di promozione lanciata dalla Commissione europea. Per dare maggiore visibilità alle destinazioni europee e alle loro gemme nascoste, saranno inoltre lanciati dei nuovipremi, denominati “Capitali europee del turismo“, il riconoscimento che unificherà i precedenti concorsi “Capitale europea del turismo intelligente” e “Pioniere verde europeo del turismo intelligente”, sotto un unico titolo.
IlDocumento di lavoroche accompagna la Strategia elenca le “dimensioni della diversità turistica”:
–Turismo culturale(compresi patrimonio, archeologia, arte e musei, festival, cultura vivente, turismo creativo);
–Turismo enogastronomico(compresi cibo, prodotti locali, bevande (itinerari delpatrimonio enogastronomicoe della birra,indicazioni geografiche);
–Ecoturismo e turismo naturalistico(tra cui osservazione della fauna selvatica, birdwatching, turismo del cielo notturno, pesca ricreativa);
–Turismo d’avventura(tra cui escursionismo, trekking, arrampicata, ciclismo, immersioni, equitazione e altro ancora);
–Turismo sportivo(compresi sport invernali, golf, sport acquatici tra cui kayak e partecipazione o presenza a eventi sportivi);
–Turismo costiero, marittimo e delle acque interne(comprese crociere, vela, gite in barca da diporto e attività nautiche)
–Turismo sanitario(compreso il turismo del benessere e medico);
–Turismo d’affari(compresi meeting, viaggi incentive, conferenze e mostre ( MICE);
.Turismo educativo;
–Visite a parenti e amici;
–Turismo religioso e di pellegrinaggio;
–Turismo dello shopping;
–Turismo rurale(compreso l’agriturismo).