Il personaggio social deIl Milanese Imbruttitoscelto per sensibilizzare i cittadini con verve e ironia sull’importanza di non accumulare in casa i piccoli RAEE e sulle opportunità del loro conferimento tramite il servizio di ritiro 1 contro 0
IlCentro di Coordinamento RAEEha presentato lanuova campagna di comunicazione“Facciamo la raccoltaaaac!”che vede protagonistaIl Milanese Imbruttito, l’iconico personaggio social diventato fenomeno culturale, stereotipo del manager e piccolo imprenditore milanese rampante alle prese con gli ‘sbattimenti’ della vita quotidiana della city.
Realizzata dall’agenzia creativaMustard, la campagna si sviluppa suradio e digitale ha l’obiettivo disensibilizzarei cittadinisull’importanza di non conservare in casa i piccoli rifiuti da apparecchiature elettriche ed elettroniche(RAEE), e sullafacilità del loro smaltimento tramite il servizio di ritiro 1 contro 0.
La programmazione della campagna radiosi lega strettamente alBlack Fridaye alCyber Monday, periodo promozionale che vede un’ingente richiesta di prodotticonsumer electronicse di conseguenza un incremento dei RAEE da smaltire, in particolare quelli di piccole dimensioni che possono essere consegnati gratuitamente e senza alcun obbligo di acquisto presso un punto vendita di grandi dimensioni che vendeapparecchiature elettriche ed elettroniche(AAE).
Gli spot radiofonici da 30” sarannoon airper due settimane sulle emittenti nazionaliRTL 102.5eRDS, mentre perSpotifyè prevista una copertura regionale che coinvolge le regioni con il dato pro capite più basso in termini di raccolta RAEE.
Al centro della campagna ci sono due concetti chiave:non accumulare i piccoli RAEE in casaesmaltire i piccoli RAEE è facile.
A livello strategico, il nuovo progetto di comunicazione mira a raggiungere un pubblico ampio attraverso unlinguaggio contemporaneo e immediato, trasformando untema percepitocomecomplessoin unmessaggio semplice e accessibile a tutti.
La scelta deIlMilanese Imbruttitocometestimonialnon è casuale.
Il personaggio, con il suo tono ironico e la sua capacità di interpretare i paradossi della vita quotidiana,rappresenta il cittadino urbano contemporaneo: dinamico, attento alle tendenze, ma spessodistrattonelle piccole azioni quotidiane che possono fare la differenza per l’ambiente. La campagna radio fa daboosterallacampagna adv digitalprogrammata sui profili social, Meta e Tik Tok, diraeeccogliamoli.it, il sito promosso dalCentro di Coordinamento RAEEper far scoprire ai cittadini: cosa sono i RAEE, l’importanza della loro raccolta differenziata e il loro smaltimento
Con questa nuova campagna di comunicazione, promossa dai produttori di apparecchiature elettriche ed elettroniche e realizzata dal Centro di Coordinamento, vogliamo sfatare il mito che riciclare i RAEE sia complicato”, ha dichiaroFabrizio Longoni,Direttore GeneraleCdC RAEE.
“Al contrario, vogliamo far capire a cittadini e consumatori che basta poco per passare all’azione e fare la scelta giusta. E se lo può fare l’Imbruttito, possono farlo tutti”.
“La campagna –ha, quindi concluso– proseguirà nei prossimi mesi con ulteriori contenuti e iniziative, nell’ambito di un progetto strategico più articolato, frutto di un rinnovato investimento economico che va nella direzione di proseguire l’impegno del CdC RAEE per sensibilizzare i cittadini sull’importanza della raccolta separata dei rifiuti elettronici e sui benefici ambientali ed economici derivanti dal loro riciclaggio”.