Il “Travel & Tourism Development Index 2024” (TTDI) del WEF, in collaborazione con l’Università del Surrey, prevede che l’industria del turismo globale si riprenderà dai minimi della pandemia di COVID-19 e supererà i livelli visti prima della crisi, ma deve ancora affrontare sfide complesse, con una ripresa che varia da regione a regione e con miglioramenti solo marginali del punteggio complessivo rispetto all’edizione 2021. L’Italia risale dal 10° al 9° posto rispetto all’edizione del 2021.
Nel 2024 gli arrivi di turisti internazionali e il contributo del settore dei viaggi e del turismo al PIL globale torneranno ai livelli pre-pandemia, spinti dall’abolizione delle restrizioni ai viaggi legate al COVID-19, dalla riduzione della pressione fiscale, dall’aumento della domanda.
La previsione è contenuta nel Rapporto biennale “Travel & Tourism Development Index 2024” (TTDI), pubblicato il 21 maggio 2024 dal World Economic Forum (WEF), in collaborazione con l’Università del Surrey, che analizza i settori dei viaggi e del turismo di 119 Paesi tramite un indice che misura “l’insieme di fattori e politiche che consentono lo sviluppo sostenibile e resiliente del settore dei viaggi e del turismo, che a sua volta contribuisce allo sviluppo di un Paese”.
In cima alla lista delle economie del 2024 ci sono Stati Uniti, Spagna, Giappone, Francia e Australia. Il Medio Oriente registra i tassi di ripresa più elevati negli arrivi di turisti internazionali (20% in più rispetto al livello del 2019), mentre Europa, Africa e Americhe mostrano tutte una forte ripresa di circa il 90% nel 2023.
“Quest’anno segna un punto di svolta per il settore dei viaggi e del turismo, che sappiamo ha la capacità di sbloccare la crescita e servire le comunità attraverso la trasformazione economica e sociale – ha affermato Francisco Betti, a capo del team Global Industries al WEF – Il TTDI offre una finestra lungimirante sullo stato attuale e futuro dei viaggi e del turismo affinché i leader possano orientarsi tra le ultime tendenze in questo settore complesso e sbloccare in modo sostenibile il suo potenziale per le comunità e i paesi di tutto il mondo”.
Il rapporto 2024 prevede novità rispetto alle edizioni precedenti, allorché si poneva l’accento sui “Paesi più competitivi del mondo” nel turismo, mentre il TTDI 2024. include indicatori di nuova concezione “sull’impatto ambientale e sociale dei viaggi e del turismo” che “ne limitano la comparabilità con il precedente” .
La ripresa post-pandemia
Si prevede che l’industria del turismo globale si riprenderà dai minimi della pandemia di COVID-19 e supererà anche i livelli raggiunti prima della crisi. Ciò è in gran parte dovuto a un aumento significativo della domanda a livello mondiale, che ha coinciso con un numero maggiore di voli disponibili, una migliore apertura internazionale e un maggior interesse e investimenti nelle attrazioni naturali e culturali.
Tuttavia, la ripresa globale è stata contrastante. Sebbene 71 delle 119 economie classificate abbiano aumentato i propri punteggi dal 2019, il punteggio medio dell’indice è solo dello 0,7% superiore ai livelli pre-pandemia.
Il settore ha superato lo shock della crisi sanitaria globale, ma continua ad affrontare altre sfide esterne, dai crescenti rischi macroeconomici, geopolitici e ambientali, al maggiore controllo delle sue pratiche di sostenibilità e all’impatto delle nuove tecnologie digitali, come le tecnologie big data e intelligenza artificiale. Inoltre, c’è una carenza di manodopera e la capacità delle rotte aeree, gli investimenti di capitale, la produttività e altri fattori di offerta del settore non sono riusciti a tenere il passo con l’aumento della domanda. Questo squilibrio, aggravato dall’inflazione globale, ha fatto aumentare i prezzi e causato problemi nei servizi. i prezzi e i problemi dei servizi.
Punti salienti del TTDI 2024
Dei 30 migliori punteggi dell’indice nel 2024, 26 sono economie ad alto reddito, 19 hanno sede in Europa, sette nell’Asia-Pacifico, tre nelle Americhe e solo una (gli Emirati Arabi Uniti) nella regione del Medio oriente- Nord Africa orientale e settentrionale (MENA).
L’Italia è inserita nella top ten al 9° posto ed ha scalato una posizione rispetto al precedente report. Il nostro Paese ha il suo punto di forza nelle risorse culturali e di debolezza nella competitività dei prezzi.
I risultati evidenziano che le economie ad alto reddito continuano generalmente ad avere condizioni più favorevoli per lo sviluppo dei viaggi e del turismo. Ciò è favorito da ambienti imprenditoriali favorevoli, mercati del lavoro dinamici, politiche di viaggio aperte, forti infrastrutture turistiche e di trasporto e attrazioni naturali, culturali e non ricreative ben sviluppate.
Tuttavia, i Paesi in via di sviluppo hanno registrato alcuni dei maggiori miglioramenti negli ultimi anni. Tra le economie a reddito medio-alto, la Cina ha consolidato la sua posizione tra le prime 10; le principali destinazioni emergenti di viaggi e turismo di Indonesia, Brasile e Turchia si sono aggiunte alla Cina nel quartile più alto della classifica. Più in generale, le economie a reddito medio-basso rappresentano oltre il 70% dei Paesi che hanno migliorato i propri punteggi rispetto al 2019, mentre l’area MENA e l’Africa sub-sahariana sono tra le regioni che hanno registrato i maggiori miglioramenti. L’Arabia Saudita e gli Emirati Arabi Uniti sono le uniche economie ad alto reddito a classificarsi tra le prime 10 economie che hanno registrato maggiori miglioramenti tra il 2019 e il 2024.
Nonostante questi passi avanti, il TTDI avverte che sono necessari investimenti significativi per colmare il divario nelle condizioni abilitanti e nella quota di mercato tra i paesi in via di sviluppo e quelli ad alto reddito. Un possibile percorso per contribuire a raggiungere questo obiettivo sarebbe quello di sfruttare in modo sostenibile le risorse naturali e culturali – che sono meno correlate al livello di reddito del Paese rispetto ad altri fattori – e potrebbero offrire alle economie in via di sviluppo un’opportunità di sviluppo economico trainato dal turismo.
“È essenziale colmare il divario tra la capacità delle diverse economie di costruire un ambiente forte affinché il settore dei viaggi e del turismo possa prosperare – ha affermato Iis Tussyadiah, Professoressa e Preside della Scuola di Gestione dell’Ospitalità e del Turismo presso l’Università del Surrey – Il settore ha grande potenzialità per promuovere la prosperità e mitigare i rischi globali, ma tali opportunità possono essere pienamente realizzate solo attraverso un approccio strategico e inclusivo”.
Secondo il Global Risks Report 2024 del WEF, «Il settore dei viaggi e del turismo si trova ad affrontare vari rischi complessi, tra i quali incertezze geopolitiche, fluttuazioni economiche, inflazione e condizioni meteorologiche estreme. Anche bilanciare la crescita con la sostenibilità rimane un grosso problema, a causa dell’elevata stagionalità, del sovraffollamento e del probabile ritorno ai livelli di emissioni pre-pandemia“..
Il rapporto analizza anche le preoccupazioni persistenti sull’equità e sull’inclusione. Mentre il settore del turismo offre un’importante fonte di posti di lavoro con salari relativamente alti, in particolare nei paesi in via di sviluppo, la parità di genere rimane un problema importante per regioni come la regione MENA e l’Asia meridionale.
Nonostante queste sfide, il settore può svolgere un ruolo significativo nell’affrontarle. Per raggiungere questo obiettivo, i decisori dovrebbero dare priorità ad azioni come sfruttare il turismo per gli sforzi di conservazione della natura; investire in una forza lavoro qualificata, inclusiva e resiliente; gestire strategicamente il comportamento dei visitatori e lo sviluppo delle infrastrutture; incoraggiare lo scambio culturale tra visitatori e comunità locali; e utilizzare il settore per colmare il divario digitale, tra le altre politiche.
Se gestito strategicamente, il settore dei viaggi e del turismo – che storicamente ha rappresentato il 10% del PIL globale e dell’occupazione – ha il potenziale per emergere come un fattore chiave per il benessere e la prosperità delle comunità di tutto il mondo.